יוני דרור "מה אומרות עלייך התמונות שאתה מעלה לרשת החברתית?"

האם תמונה אחת יכולה לשנות קמפיין שלם ?

                                               ראש ממשלת קנדה, ג'סטין טרודו, בתנוחת הטווס היוגית

צילום: גרג קולז – Greg Kolz

 מראה חיצוני עלול להטעות ולייחס לאדם תכונות שאינן קיימות בו. ראש ממשלת קנדה ג'סטין טרודו הוא בחור צעיר, רזה וגבוה ובעל חזות מרשימה.
טרודו, בנו של ראש ממשלת קנדה לשעבר פייר טרודו, ניצח להפתעת רבים בבחירות באוקטובר 2015 לאחר שהוביל קמפיין על תקווה ואופטימיות. מתנגדיו הפוליטיים תקפו אותו וטענו שהוא "פשוט לא מוכן לתפקיד" וכי התכונה הטובה ביותר שלו היא שערו השופע ולא יכולותיו האינטלקטואליות.

תמונה ישנה שצייץ המורה ליוגה דויד גליניו (וטרודו עצמו צייץ אותה ב-2013), שינתה הכול. בתמונה נראה טרודו מאזן את עצמו באמצעות שתי כפות ידיים על השולחן ב'תנוחת הטווס' היוגית. התמונה הוויראלית שינתה את האווירה והאירה את ג'סטין טרודו באור שונה לחלוטין.    

מדוע דווקא התמונה הזו הייתה מוצלחת ועוררה הדים? הנה כמה נתונים שיאירו את עוצמתה. בהיבט הפיזי תנוחה זו קשה לביצוע במיוחד ודורשת אימון רב, מיומנות ושליטה ברמות הגבוהות ביותר. בתפיסה ההינדית, בהיבט הסימבולי, הטווס מייצג "דברים גדולים כמו אלמוות ואהבה", ולעומתו הנחש מייצג רוע, פגמים וחולשות אנושיות (זו תנוחה שבה הטווס תוקף נחש). בהיבט הרגשי, מתברר כי יכולות אלה מועברות בתורשה. אביו המנוח של ג'סטין טרודו, ראש ממשלת קנדה לשעבר, פייר טרודו, הנחשב לאבי קנדה המודרנית, הצטלם באותה תנוחת טווס. ג'סטין טרודו קושר את עצמו עם העבר הפרטי שלו ושל קנדה, עם אביו. המשמעות הסימבולית היא – אני שייך לשושלת של לוחמים, אני לא מאותם צעירים שאינם מכבד את עברם. הכבוד לעָבַר החליש את טענות מתנגדיו להיותו צעיר חסר ניסיון.

                                            האם יש משהו שהאיש הזה אינו יכול לעשות? ראש ממשלת קנדה לשעבר                                                                                  פייר טרודו אוגוסט 1970, שנה לפני הולדת בנו גסטין טרודו. צילום : peter bregg

מה בעצם קרה כאן? בתת ההכרה של הצופים התחזק המסר שג'סטין טרודו הוא האיש שיילחם עבורם, וממש כמו הטווס שהורג נחשים ומגן על האדם, טרודו יגן על הקנדים מפני כל הרוע שבעולם. והנה, סגירת מעגל.

כאמור, בכל תמונה מסתתרים מסר גלוי ומסר סמוי. תמונתו של טרודו חושפת את הרבדים הרבים המצויים בכל תמונה, והם תולדה של חוקים והקשרים תרבותיים שהשתרשו במשך אלפי שנים.

המסרים בתמונה זו

המסר הגלוי: עוצמה, כוח, יכולות גופניות מרשימות.

המסרים הסמויים:

ü      תמונה בשחור-לבן מתכתבת עם העבר. אביו של טרודו שכיהן כראש ממשלת קנדה בעבר הצטלם באותה תנוחה (ראו להלן).

ü      כבוד לעבר, אך גם שונוּת. האב מצטלם בחוץ, ואילו הבן –

     בתוך מבנה.

ü      בתמונה צעיר ומבוגר מחייכים, וזה מבטא קשר חיובי במעבר הבין דורי.

ü      רגליו של טרודו מסתירות מבוגר בעל כרס. זה עשוי להתפרשׁ בתת ההכרה של המתבונן הקנדי כסמל לשמרנים המתנגדים לטרודו.

התמונה מעלה שאלה שהיא המסר העיקרי לצופה: האם יש משהו שהאיש הזה אינו יכול לעשות?

השינוי הקטן שעשה את ההבדל הגדול

התמונה שפורסמה בעבר לא עוררה הדים כפי שהיא עוררה בפרסומה במהלך קמפיין הבחירות. מדוע? מלבד הטיימינג – מערכת הבחירות – היה דבר אחד מרכזי שהעביר את המסר בצורה החדה והאפקטיבית והמדוייקת ביותר. התמונה פורסמה בשחור לבן, עובדה המבטאת קשר עם העבר (גם אביו הצטלם כך), בגרות, ניסיון ואיכות (אנשים מרבים להגדיר תמונה בשחור לבן כאֹמנותית).

טרודו הבן אכן השכיל להעביר באמצעות תמונה בשחור-לבן את זהותו הנכונה וסָתַם את פיות מתנגדיו. הזהות הפוליטית העוצמתית שלו נבעה מתוכו, והקהל הזדהה עם האמת הפנימית שלו וזכר לו את הכבוד שהעניק לעברו הפרטי והציבורי.

                                   הבן (למעלה) והאב (למטה) בתנוחת  הטווס היוגית.

טרודו האב נחשב לאחד מראשי הממשלה הפופולריים בכל הזמנים. בין הישגיו הבולטים כראש ממשלה נמנים הגדרתה הפורמלית של קנדה כמדינה הפועלת לקידום הרב-תרבותיות, וכמדינה הראשונה בעולם שעשתה זאת בשנת 1971, וכן קידום זכויות האדם וחיבור החוקה הקנדית שאושרה בשנת 1982. בנו, ג'סטין טרודו, סימן את עצמו כממשיך דרכו של אביו והעביר את המסר גם באמצעים ויזואליים.

אחרי שנבחר, ג'סטין טרודו אכן לא זנח את הבטחותיו והמשיך את קמפיין התקווה והאופטימיות כחלק מתפיסת עולמו.  בתמונות שנבחרו לייצג את ראש ממשלת קנדה אפשר לראות את המשך הקמפיין שלו לסובלנות ולקבלת האחר.

                                      ג'סטין טרודו הוא ראש הממשלה הראשון של קנדה שצעד במצעד הגאווה,                                                                                 טורונטו 2016. צילום : rmnoa357 / Shutterstock.com

הרשו לי לנחש, שבהיעדר הפתעות קיצוניות, ימשיך טרודו לכהן כראש ממשלת קנדה עוד שנים רבות.

---

מה באמת תמונת הפרופיל אומרת עליך ?

רושם ראשוני במפגש פנים אל פנים נקבע בשבע שניות.                                                                 לעומת זאת נמצא כי אנשים שראו לראשונה תמונת פרופיל גיבשו דעה על הדמות שבתמונה תוך פחות משנייה.

האם היית מעלה בדעתך להגיע לפגישה עסקית חשובה או לדייט, מוזנח, לבוש ברישול או בפיג'מה ?           אני מניח שלא, אך כשזה נוגע לפגישה עם אלפי אנשים שעשויים לקבוע את עתידך האישי והמקצועי,           כאלה שיכולים לקבל אותך לעבודה או מישהו שיכול לבחור בך כבן הזוג המושלם עבורו, דווקא אז -               אתה מגיע לפגישה לא מוכן. 

בכל יום מועלות מיליארדי תמונות וסרטונים לרשתות החברתיות. התמונות מכילות מידע על הבחירות שלנו, הכוונות והיכולות שלנו ואפילו על חלקים ממבנה האישיות שלנו. תמונות הפכו לשפה המדוברת ביותר ברשתות החברתיות. תמונות הן הכלי המרכזי להעברת מסרים ולמעשה להציג את מי שאתה רוצה להיות.

במציאות, כשאנחנו מתכוננים לפגישה חשובה, אנחנו רוצים להיראות במיטבנו, לבושים בקוד לבוש המתאים ומוכנים לקראתה כראוי. בדרך כלל נפגוש אז אדם אחד או כמה אנשים. אך מדוע אנשים אינם עושים זאת כשהם נפגשים עם אלפי אנשים ברשת? מדוע אנשים מעלים תמונת פרופיל בלי לייחס חשיבות למסר שלה? לעתים אנשים בוחרים את התמונה המוצלחת לדעתם ממאגר התמונות שלהם, לעתים זאת תמונה שנחתכה מקבוצת אנשים או בן זוג, עם רקע בעיתי, תמונה ישנה, תמונה של הילדים או בעל החיים שלהם ומעלים אותה לרשת. ואז, ובעזרת הנגישות הטכנולוגית, לעתים מועלות תמונות לא ראויות שאינן משרתות אותנו ולעתים אף מזיקות ומאירות אותנו באור הפוך מזה שרצינו וגורמות לנו להחמיץ הזדמנויות.

בכל מפגש בין אנשים בעולם הווירטואלי ובעולם הממשי אנו מעבירים  מסרים ויוצרים את רושם מסוים. רושם זה אינו מועבר באמצעות מילים, אלא באמצעות סימנים וקודים. במפגשים אלה אנחנו בודקים בזולתנו שתי תכונות עיקריות – אמינות ויכולת. אנחנו מנסים לבדוק מה כוונותיו כלפינו ומהם כישרונותיו.

במפגש פנים-אל-פנים אנחנו יכולים לעבד מידע לא מילולי כמו הבעות פנים, טון דיבור, מחוות גופניות, סגנון לבוש, קשר עין ומרחק פיזי. סימנים אלה מאפשרים לנו להבין כוונות, לחוש אם האדם שלידינו רגוע או לחוץ, אם הוא נמשך אלינו או נרתע מאִתנו, להרגיש את רמת המוטיבציה שלו ואת מידת מעורבותו באינטראקציה.                                                                                                                                             לעומת זאת במפגש וירטואלי אין אפשרות להתבסס על תקשורת לא- מילולית כדי להבין מי עומד מולך, ולכן הרושם הראשוני מושתת על המסר המועבר בתמונת הפרופיל ובתמונות אחרות. המפגש בעולם הווירטואלי קצר ולעתים אינו עולה על שניות בודדות. בזמן הקצר הזה עליך להותיר רושם נכון ולגרום לצופה להישאר בדף שלך.

שורת מחקרים חדשים שפורסמו בשנים האחרונות מאמתות את החשיבות המכרעת של בחירת תמונת הפרופיל. אחד מהמחקרים חושף שבתמונת הפרופיל מצוי מידע על חלקים באישיות שלנו.

צוות חוקרים מאוניברסיטת פנסילבניה השתמשו בתוכנה להערכת אופי. הם ניתחו 66,000 אלף תמונות פרופיל. בנוסף הם ביקשו מ434 אנשים נוספים  למלא סקר פסיכולוגי.

המחקר פורסם בעיתון "ניתוח אישי באמצעות מדיה חברתית" - בחירת תמונת הפרופיל, Analyzing) (Personality through Social Media - Profile Picture Choice החוקרים קטלגו את אלפי תמונות הפרופיל לחמישה טיפוסים מרכזיים שהם: הפתוח, הנירוטי, הנעים, המצפוני, המוחצן

אז, לאיזו קטגוריה אתם משתייכים?

הטיפוס הראשון: פתוח לחוויות חדשות.

התמונות שלהם הזו ישקפו אנשים שנהנים ומחפשים חוויות חדשות. הם אינם נרתעים להצטלם בתנוחות וזוויות לא שגרתיות ומוזרות. הם ייעזרו בחפצים שיאדירו את הסיטואציה: גיטרה, גלשן וכדומה...   גודל האנשים בתמונה יהיה הגדול ביותר מכל הקטגוריות. מאחורי הצבעוניות והמוחצנות מתגלים אנשים שמושפעים בקלות ויש בהם כעס ועצב. 

הטיפוס השני: הנירוטי

לאנשים אלה יש בעיה להסוות את תחושותיהם השליליות. מכיוון שפניהם חושפות את הרגשתם הם יעדיפו לעלות תמונת פרופיל שהם לא נוכחים בה. כמו למשל תמונה של חיית מחמד, ילדים, מכונית, או משהו אחר שעשויי לייצג חלק מדמותם אך לא חושף את הרגשתם. אלה מתוכם שיתגברו על המחסום ויפרסמו תמונת פרופיל, יעדיפו תמונות ניטרליות שלא מביעות רגש.

הטיפוס השלישי: בעל המצפון

בקטגוריה זו נראה אנשים שנהנים מ "סדר, התנהגות מתוכננת ומשמעת עצמית" התמונות יהיו מוקפדות עד לפרט האחרון בלבוש מדויק ובתסרוקת שסערה לא זזה בה.  התמונות יעבירו מסר חיובי ותחושת ביטחון לצופה. על מנת להעביר את המסר של המבוגר האחראי הם ישתמשו באלמנטים שיראו אותם מבוגרים מכפי גילם, למשל במשקפיים ולבוש מתאים.

הטיפוס הרביעי: הנעים

בקטגוריה הזו כפי ששמה מרמז יהיו האנשים הנעימים ביותר למראה. הם מחייכים מאוזן לאוזן ומשדרים שהם מסתדרים עם כולם (לעתים ניתן להתבלבל בין המוחצנים לנעימים)

מכיוון שאנשים בקבוצה זו עסוקים באמת בהנאה עצמה ולא במראית עיין הם פחות ייחסו חשיבות לאיכות התמונה והמיקום שלהם בפריים.

הטיפוס החמישי: המוחצן

בקטגוריה זו המופע הוא העניין המרכזי. השואו אופ. שפת הגוף תהיה מוגזמת. העיסוק בכל מה שמסביב הוא גדול עד  שאין להם את פנאי לעסוק ברעיון ובאיכות התמונה. בקטגוריה זו נקבל את איכות התמונות הגרועה ביותר.

ההתרחשות בתמונה נראית חסרת פרופורציה ואין בה חשיבה אסתטית בגלל השימוש המוגזם בצבעים ופילטרים. אנשים אלו נוטים להצטלם עם אנשים צעירים, או לאמץ טכניקות אחרות שיראו אותם צעירים יותר ממה שהם.

בהרצאות שאני עורך ברחבי הארץ אני מרחיב את הדיבור על הטיפוסים השונים, מפרט את החשיבות שבהבנת הנושא וכיצד להפיק ממנו תועלת בחיינו הפרטיים והמקצועיים:

כיצד להעביר בתמונות שאנו מפרסמים בדיוק את המסר שנרצה,

כיצד לשאוב מידע על המתחרים שלנו מתוך התמונות שהם מפרסמים ברשת,

מהו הכלי הפשוט והזמין לכולנו שהפך את טראמפ לנשיא ארצות הברית ואיך כל אחד מאיתנו יוכל להשתמש בו כבר עכשיו.

לחץ כאן להרצאה הקרובה

עוד מידע בנושא תוכלו לקרוא גם בספר שלי  "סודות התמונה המנצחת"  לרכישת הספר

 יוני דרור, בוגר האקדמיה לאומנות ויצו חיפה. השתתף בקורסים לתקשורת ואומנות בפרינסטון וניו-יורק.       חתן קרן אמריקה ישראל לחדשנות בצילום, מומחה בינלאומי לאבחון ואיסוף מידע מתמונות.                                                                                   

                                     צילומים : מיה כרמי דרור, Shutterstock

הנוסחה הסודית לאיסוף מידע מתמונות.

מידיי יום אנשים מעלים מעל מיליארד תמונות ומאות אלפי שעות של סרטונים לרשתות החברתיות כחלק תמים משגרת יומם. הם לא מודעים לכך שבתמונות ובסרטונים נמצא מידע רב על חייהם האישיים והמקצועיים, מידע על הכוונות שלהם, על הפוטנציאל שלהם ועל היחס שלהם לבני משפחה וחברים בעבודה.

המידע שנמצא בתמונות יכול לשמש ככלי עוצמתי לקידום אישי או לשמש ככלי הרסני הפועל נגדך.

ידוע שמי שישים ידו על המידע הזה יזכה ליתרון משמעותי על מתחריו ויעמוד בעמדה עדיפה בכל מסע ומתן. 

בספר "סודות התמונה המנצחת" מתפרסמת לראשונה הנוסחה הסודית לאיסוף מידע מתמונות.  

הספר "סודות התמונה המנצחת"  מתריע על  הסכנות והמשמעויות בהעלאת תמונות לא מבוקרת לרשת. למעשה מדובר בספר שישנה את כל הראיה שלך ואת הדרך בה את/ה מפרסם תמונות.

הספר ילמד אותך כיצד להבדיל בין הפרופיל הווירטואלי שלך למי שאתה במציאות. הוא ייתן לך כלים כיצד לאסוף ולהבין את המידע המצוי בתמונות  ואיך להשתמש במידע הזה נכון ולטובתך.

• ·         איך להשתמש בתמונות ככלי יעיל להגיע לכל מטרה.
• ·         איך להשתמש בתמונות ככלי להעצמה יומית.
• ·         כיצד לשפר את הנראות הווירטואלית ולהשתמש בה להעברת מסר נכון לקהל היעד.
• ·         איך ליצור רושם ראשוני חיובי בעיני הלקוחות שלך באמצעות תמונות.
• ·         איך תגן על עצמך מזליגת מידע רגיש שמצוי בתמונות שאתה מעלה לרשתות החברתיות. 
•      איך לאסוף מידע על המתחרים שלך בצורה חוקית ובחינם.
• ·         איך תדע על כוונות ויכולות ומוטיבציה של מועמדים לתפקידים באמצעות תמונות שהם מפרסמים.
• ·         איך לבחור את התמונה הנכונה שתעזור לך לסגור עסקאות. 

אתם בוודאי שואלים את עצמכם אם הספר  "סודות התמונה המנצחת "  מתאים לכם, שאלה טובה!
אם אתם מעלים תמונות ברחבי האינטרנט, ברשתות חברתיות, באתרים כאלו ואחרים (שלכם או של אחרים)
אם אתם צופים בתמונות שאנשים אחרים מעלים לאינטרנט
אם אתם צופים בטלוויזיה או קוראים עיתון

אז הספר הזה מתאים לכם, ואפילו מאוד!

ככל שתקדימו לקרוא את הספר כך תוכלו להרוויח ממנו מהר יותר!

את הספר ניתן לרכוש בעברית ובאנגלית